2023年3月25日,位于成都武侯区的阿迪达斯20号体育公园正式揭牌。为继续深耕西部市场,助力成都市建设世界赛事名城,以及推动全民健身计划与青少年体育发展,阿迪达斯携手川足名宿邹侑根打造了这座公园。该体育公园占地总面积达3万平方米,将成为全民健身的新载体,让更多成都市民快乐运动、健康生活。

在当日同步开放的,还有体育公园内的阿迪达斯全国首个可持续球场。在这里,有40,000双废旧球鞋“重获新生”,化身将近800平方米的缓冲垫、休息椅坐垫和入口处地垫。阿迪达斯以回收废弃球鞋为起点,将其再造成由Rubber/TPU等颗粒构成的循环材料,再铺上可回收再利用的环保草坪,使运动场摇身一变为低碳运动空间,也标志着阿迪达斯在可持续领域的再次突破。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“可持续发展一直是阿迪达斯业务模式中不可或缺的一部分,它根植于我们的初心通过运动改变生活。此次落成的可持续球场,就是我们推广的运动+低碳理念的又一次落地。与此同时,足球就是阿迪达斯的DNA,我们希望通过足球运动来推广健康的生活方式,号召大家一起享受运动的快乐。”

可持续发展是品牌践行社会责任的重要路径,阿迪达斯近年来也有颇多行动,其始终致力于以创新材料产品和实际行动减少碳排放,加速整体业务实现碳中和,并利用品牌影响力凝聚多方力量,协同助力中国实现双碳目标。目前,阿迪达斯60%的产品是采用可持续材料制成的。到2025年,这一占比将提升至90%,实现自营业务的碳中和,在2050年之前实现整体业务的碳中和。

在全球范围内,服装行业对气候的影响不容小觑。根据世界资源研究所(World Resources Institute)发布的数据显示,服装行业每年排放超10亿吨二氧化碳当量的温室气体。

作为具有国际化视野、负责任的体育用品公司,阿迪达斯认真审视自身业务与所处行业对环境的影响,并积极响应联合国可持续发展目标,对生产与供应链做出调整,尽量选择无害的化学物质以及对环境友好的材料,从原材料起就追求可回收再生、可自然分解等特性。

阿迪达斯基于所在行业的过往经验,提出了创新的可持续“三环”体系,其中包括回收环、再造环、生态环三个部分,通过使用可回收材料、产品回收再造、使用天然材料的不同方式,形成可持续产品的闭环。2022年10月,在由第一财经评选的“绿点中国2022年度案例”榜单中,阿迪达斯凭借创新的“可持续三环体系”,以及助力“终结塑料废弃物”的卓越贡献,从众多企业案例中脱颖而出,在“绿色循环”维度赢得了专家评审的一致认可。

在回收环,阿迪达斯力求避免塑料废弃物的产生并减少海洋污染。自 2015 年起,阿迪达斯一直与海洋环保组织Parley for the Oceans 合作,持续推出由 Parley 海洋塑料制成的高性能联名产品。目前,阿迪达斯已经利用回收塑料废物生产了超过3000万双鞋。在2022年的卡塔尔世界杯上,阿迪达斯球衣也采用了再生聚酯纤维打造,含50%的Parley Ocean Plastic环保材质,突显可持续发展理念。

在再造环,除了在生产中增加回收材料的使用外,阿迪达斯还致力于实现自身产品的可回收,以彻底消除资源浪费。2021年,阿迪达斯发售了采用单一可回收材质制成的ULTRABOOST MADE TO BE REMADE跑鞋,在生命周期结束时,阿迪达斯会对其进行回收与分解,并重制成为新的产品。

在生态环,阿迪达斯还与合作伙伴共同探索解决方案,利用天然材料制造产品。2021年,阿迪达斯推出了世界上首款使用Mylo菌丝体材料制成的可持续球鞋Stan Smith Mylo系列,蘑菇皮革不仅可以再生,而且其生产、染制过程都对地球更加友善、环保。2022年,阿迪达斯与芬兰纺织材料公司SPINNOVA合作推出了adidas TERREX HS1连帽衫,包含至少25%的木基纤维面料和75%的有机棉,避免添加有害化学品,保留了材料的自然色彩,没有使用染色或漂白化学品,用水量相对于标准染色工艺也更少。

产品是品牌理念的重要展示窗口,在制造鞋服产品的繁复流程之间,阿迪达斯以创新原材料、改进制造工艺、回收产品再加工等多种方式,将先进的可持续技术应用于产品制造的每个环节,在不断创新与突破中将可持续理念落实在产品上。

众多可持续产品只是起点,阿迪达斯的可持续方案更多是面向市场,让消费者参与其中。从目前来看,可持续产品成为了重要的抓手,产品与消费者的距离最近,能带动消费者在日常生活中养成关注可持续的习惯。

实际上,让可持续落地并非易事。想要成功销售此类产品,首先要保证其专业性能,舒适度、贴合度、回弹力、透气性各方面都要达到传统产品的标准。同时,可持续产品的价格也不能过分夸张,要尽量让消费者在支持可持续发展的同时达成性价比。为此,阿迪达斯在研发过程中会反复开展性能实验,以不断优化产品从而达到最好的效果。

落实可持续的另一重难点则在于,对于大多数消费者而言,“可持续”这个概念依然相对抽象,需要让普通消费者通过参与相关公众活动等方式,逐渐了解可持续发展的重要性。在提升公众意识方面,阿迪达斯希望将绿色环保的理念传递给更广泛的人群,并利用打造可持续运动场地以及多样的品牌活动,鼓励更多人践行可持续的生活方式。

此次阿迪达斯可持续球场的落成,正是将可持续概念推向更多人的举措。在建造过程中,除了使用循环材料和环保草坪,阿迪达斯还回收了鞋带,再造成为足球场的球门网。这样的巧思不仅提供了安全、有趣的运动环境,还大幅降低了碳排放,减少了环境足迹,真正实现了循环利用。

为了让更多消费者加入“终结塑料废弃物”的行列,阿迪达斯每年还会举办全球性的跑步盛会“跑出蔚蓝”(Run for the Oceans)主题活动,通过捡拾跑等丰富趣味的跑步活动,呼吁运动爱好者们共同对抗海洋污染。5年来,全球共计有超过1500人参与该活动,其中中国贡献的力量超过全球50%。

萧家乐表示,阿迪达斯不仅会继续在体育设备和产品上保持高水准,以助力中国体育事业的长期发展和国动健康,与此同时也会坚持推广的“运动+低碳”理念,共同为社会的未来发展作出积极贡献。

阿迪达斯的可持续举措不止于此,还渗透在很多消费细节中。在包装环节,阿迪达斯中国通过采用可回收快递盒、手提袋、推广无纸化包装等举措,2021年全年共计减少碳排放470吨。在中国门店中也使用了绿色能源,例如2022年重启的北京三里屯全球旗舰店,就引入了可再生能源与高效节能系统。此外,产品价格标签上的挂绳,近年来也使用纸制材料替代了原有的塑料,从消费环节的每一点入手。

从包装到产品,再到可持续球场、环保公益活动,阿迪达斯努力向公众传递可持续理念。人们在选择购买阿迪达斯时,实际上是选择了更绿色的消费和生活方式,而这种观念也将进一步影响实际生活,带动身边人一起加入可持续生活的行列。

作为一家跨国企业,产品研发、生产、销售等环节分布在各地,而在公司实际的运营过程中,90%的碳排放发生在产品制造阶段,这意味着需要供应商的全力配合,否则无法实现这个目标。为此,阿迪达斯与全球供应链中的合作伙伴紧密协作,庞大的供应链体系为生产可持续产品提供了坚实的基础。

为了形成可持续实践共识,阿迪达斯创建并和供应商共享了环境保护手册与行动指南,其中包含了60多项提升效率的措施以及减少设施内二氧化碳排放量的方法。利用清洁能源是可持续转型中的重要措施,阿迪达斯鼓励供应商完成可行性研究并安装屋顶太阳能电池板,2021年已成功将供应链中的屋顶太阳能发电量提高至93MWp。

在运输过程中,阿迪达斯采用纯电动车的运输体系,优化物流网络以缩短运输距离等举措,2021全年共计减少碳排放4700吨。在阿迪达斯位于中国天津和苏州的三大物流中心,均致力于突破节能环保的新高度,2021全年共计减少碳排放20755吨。

可持续深刻影响着品牌和自然环境的未来,绝不能仅仅停留在某个产品上。萧家乐认为,只有当可持续的理念真正融入产品,且相关产品进入到主流业务时,才是一个更长远的做法。“这是一个共创和破圈的过程,优秀的企业应当主动去引领这种变革。”萧家乐说。

作为世界著名的体育用品公司,阿迪达斯旨在将可持续发展和带动公众参与体育运动紧密结合,鼓励人们在运动的同时践行更加健康的生活方式。

2023年3月,德国阿迪达斯全球首席执行官比约恩古尔登(Bjorn Gulden)在接受媒体采访时表示,对于阿迪达斯而言,中国扮演着重要的战略角色。他认为,中国是体育大国,在全民健身、健康中国战略指引下,越来越多体育项目受到关注,越来越多人参与到体育运动中来,阿迪达斯也将长期积极支持中国体育运动事业的发展。

事实上,深耕中国26年的阿迪达斯,也始终以实际行动践行这一承诺。不仅支持了北京马拉松、上海国际半程马拉松等群众性体育赛事,亦是中国网球协会官方合作伙伴,并与中国女排、中国田径协会合作多年。

此外,阿迪达斯也一直关注青少年体育发展,包括携手中国青少年发展基金会发起了“快乐体育”公益项目,助力打造Jr. NBA联赛、中国大学生校园路跑联赛等校园赛事。未来,在可持续球场上,阿迪达斯还将开展一系列青少年足球活动,向年轻一代传递体育精神。

在更高阶的健身训练领域,阿迪达斯与莱美LES MILLS于2月8日宣布建立全新合作伙伴关系,将一起为3亿多名adiClub会员提供沉浸式定制化健身训练计划,以激励下一代训练爱好者共同开启健身训练新纪元。

为了更深层次地与中国文化连接,在中国德国建交50周年之际,阿迪达斯与隶属于中国文联的中国文学艺术基金会达成合作。2月,双方合作的首部纪录片《百年巨匠教育篇之陈嘉庚篇》已在厦门大学举行开机仪式,由苏翊鸣和陈晓担任“公益大使”的“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动也同步拉开序幕。

正如萧家乐所说,阿迪达斯以“通过运动改变生活”为初心,希望带动更多人参与运动、享受运动,并在此过程中坚持可持续发展的品牌追求。当前,阿迪达斯的产品和公众活动已形成了较为完备的可持续实践模式,通过可持续球场等创新设施,在推行全民健身与绿色环保的社会氛围之下,阿迪达斯必将有更广阔的空间、更有力的战略,以坚实的产品体系与活动设计,带动更多人从消费到生活逐渐适应环保、健康的生活方式,让可持续理念在中国进一步生根发芽。

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